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    sub title: el poder de las marcas
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    name part: Klein, Naomi.
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    name part: Jockl, Alejandro
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      place term: Buenos Aires
    publisher: Paidos
    date issued: 2008
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    extent: 559 p ; : 21x14 cm.
  table of contents: 1. El nuevo mundo de las marcas. 2. Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena. 3. Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo "cool". 4. Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades. 5. El patriarcado se hace "funky". El triunfo del marketing de la identidad. 6. El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca. 7. Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales. 8. La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria. 9. La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas. 10. Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos". 11. La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, recoge tempestades. 12. La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque. 13. Recuperar las calles. 14. Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas. 15. El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas. 16. Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos. 17. La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla. 18. Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas. Conclusión: El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global.
  note: Naomi Klein; traduccion en español de Alejandro Jockl
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    topic: Sociedad de consumo
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