Marketing de destinos turísticos : análisis y estrategias de desarrollo /
El presente libro aporta una interesante aplicación del marketing a los destinos turísticos, esencial para analizar y plantear las estrategias de desarrollo. La publicación se dirige a estudiantes de la Diplomatura de Turismo y cursos de postgrado así como a instituciones y empresas turísticas. En g...
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Espa�ol |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC,
2000.
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| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- Capítulo 1. El papel del marketing en la comercialización de destinos turísticos
- lectura previa: un invierno en Mallorca
- Concepto y naturaleza de los destinos turísticos
- El marketing de destinos turísticos
- Tipología de destinos turísticos
- Marketing estratégico en destinos turísticos
- Investigación de mercados en destinos turísticos
- El marketing mix en destinos turísticos
- Anexo 1: ranking de los mayores presupuestos de promoción de las administraciones nacionales de turismo
- Anexo 2: evolución de los eslóganes publicitarios de los organismos autonómicos turísticos en España
- Capítulo 2. Las organizaciones turísticas y su papel en el marketing de los destinos turísticos
- la protección del patrimonio mundial por la OMT y la UNESCO
- Estructura por niveles y funciones de las organizaciones turísticas
- Organismos a nivel internacional
- Organismos a nivel nacional
- La administración turística de España
- Organismos a nivel autonómico, provincial y local
- Anexo: estados miembros y miembros asociados de la OMT
- Capítulo 3. El proceso de participación y coordinación en el marketing de los destinos turísticos
- lectura previa: la participación social en el plan alicante 2020
- Los sectores implicados en turismo
- Métodos de participación y coordinación
- Identificación de problemas mediante técnicas de diagnóstico
- Resolución de problemas con técnicas de generación de ideas
- Anexo: resumen de paneles del congreso nacional de turismo
- Capítulo 4. El comportamiento del turista en la comercialización de destinos
- Lectura previa: los visitantes extranjeros en España
- El comportamiento del consumidor: enfoques e influencias
- El proceso de selección de un destino turístico
- La compra de paquetes turísticos
- La segmentación de los turistas
- Capítulo 5. Sistemas de información de destinos turísticos
- Lectura previa: los viajes de vacaciones de los valencianos
- Sistema de información en un destino turístico
- El subsistema de información interna
- El subsistema de información externa
- El subsistema de estudios de mercado
- Las nuevas tecnologías en la obtención de información de destinos turísticos
- Cálculo del tamaño de la muestra
- Capítulo 6. Análisis de los destinos turísticos
- Lectura previa: "turismo: panorama 2020 de la OMT" – Introducción
- Análisis externo
- Análisis interno
- Análisis dafo
- Diagnóstico estratégico
- Capítulo 7
- Planificación estratégica de marketing en los destinos turísticos
- Lectura previa: el plan de desarrollo turístico de la costa del sol
- la planificación turística
- Jerarquía de objetivos
- Decisiones estratégicas
- Implementación y control
- Capítulo 8. El desarrollo del turismo en los destinos
- Lectura previa: el efecto Guggenheim en Bilbao
- El turismo como opción de desarrollo
- Enfoques al desarrollo turístico
- El ciclo de vida de los destinos turísticos
- El desarrollo de zonas menos favorecidas
- Anexo: usos potenciales del turismo temático en destinos turísticos
- Capítulo 9. El turismo sostenible como factor de desarrollo del destino
- Lectura previa: el turismo, factor de desarrollo sostenible
- Turismo sostenible
- Turismo sostenible en España
- Anexo 1: resumen de playas y puertos galardonados con la bandera azul en España
- Anexo 2: resumen de playas y puertos galardonados con la bandera azul en Europa.